10月22日，第24届中国国际广告节“中国广告长城奖广告主奖”颁奖典礼在长沙国际会展中心隆重举行，广西玉林制药推送的“2017年品牌年轻化整合传播案例”从众多营销案例中脱颖而出，一路过关斩将，最终斩获中国广告长城奖广告主奖之“年度经典案例奖”。

中华老字号寻求新突破

据了解，“中国广告长城奖广告主奖”是中国广告界历史悠久、规模最浩大、影响最广泛的奖项评选，是中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选，是对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的最高级别的年度表彰，素有“广告界奥斯卡”之称，也是中国国际广告节唯一以广告主为主角的大型评选。

玉林制药此次荣获2017经典案例奖，是中国广告行业对玉林制药品牌塑造能力和市场营销策略的认可。

玉林制药创立于1956年，是国家商务部首批认定的“中华老字号”企业，主打产品有正骨水、云香精、湿毒清胶囊、鸡骨草胶囊等，在同类产品中具有强大竞争力。随着“一带一路”、健康中国、中医药创新给医药行业带来机遇与挑战，特别是具有60多年历史的玉林制药，更加需要寻求品牌创新和营销突围。

线上线下双向突破开启新时代

在移动互联网时代，营销环境和传播链条都发生了巨大变化，品牌营销的形式也变得更加丰富。面对老字号品牌形象老化的现状，玉林制药首先从品牌的线上发声展开突围，通过线上线下双向整合，打造一个传播闭环。线上采用网络化的传播方式，围绕视频、社交、SEO、百度四个维度来提高玉林制药品牌在年轻群体中的知名度、好感度；线下背靠重点省份卫视，以合作冠名的硬广方式深耕广东市场，稳固已有传统人群。此案例传播效果显著，备受行业称道。

“不到长城非好汉”，是一种不畏艰难、着坚强不屈、勇于克服困难的精神气魄。“中国广告长城奖·广告主奖”的获奖者不仅要秉承这种精神在行业中不断前行，更要肩负起创新营销的重任。玉林制药在收获“年度经典案例奖”这一殊荣后，将会给大众带来更多惊喜，打造出更加经典的营销案例和更好的产品。