2017年，玉林制药开启品牌年轻化战略，正式拉响了暑期档前哨站，携手爱奇艺《择天记》展开一轮超级IP的内容营销。这部由高人气偶像鹿晗、古力娜扎领衔主演的古装玄幻电视剧，粉丝人群具备高粘性，且高度年轻化，恰好贴合了玉林制药的品牌年轻化战略。

首次深度触网，巧借IP热超级

玉林制药创立于1956年，是中国中药制药50强企业和广西省农业产业化重点龙头企业，是国家商务部首批认定“中华老字号”之一的企业，旗下主打产品有正骨水、湿毒清胶囊、鸡骨草胶囊等，具有强大竞争力。近年来，经济全球化给中药行业带来的冲击，机遇与挑战并存，特别是玉林制药这样具备60多年历史的中成药企业，更需要寻求营销创新。

聚焦当下文化消费市场，“IP热”是绕不过去的一个关键词。在经典IP频频转化为影视作品的今天，《择天记》这样的大IP、大制作、大阵容，具备较高爆款潜力。作为最具收视号召力的90后演员，鹿晗的电视剧首秀、古装造型首秀、爱情戏首秀，都将在《择天记》里得以实现。

玉林制药锁定《择天记》，不仅覆盖最广泛的年轻受众，并且能完美匹配玉林制药的营销诉求，势必将会掀起一股品牌热潮，领跑药企品牌年轻化的道路。

挖掘创新形式，深度渗透年轻人群

同样是借势IP内容营销，如何通过差异化运营来提升目标人群对玉林制药品牌的关注度？

玉林制药在网络视频媒体上，选择爱奇艺创可贴的创新广告形式，结合传统的中插贴片硬广，强化对目标人群的广告触达，同时将在社交渠道借势该剧的热门话题，创造更多的品牌文化内容，从而扩大对年轻人群的影响。

 玉林制药的创可贴创意整合产品功效与软性诉求，通过绑定鹿晗在剧集中演绎的“陈长生”人物角色，将其打造为真正拥有“正气傲骨”的“正骨少年”，从而凸显产品正骨水的功效、诉求，更加深度渗透目标人群。

简而言之，玉林制药此次携手超级IP《择天记》，品牌做的不仅是简单粗暴的硬广曝光，更多是结合内容去融入品牌，将正骨水的产品功效、诉求都深深烙印在《择天记》内核里，成功抢占药企品牌年轻化的借势IP内容营销第一站